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“双11”提前开场谁能一举拔得头筹
工人日报2020-10-27 08:38

  “双11”提前开场,谁能拔得头筹?

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  我国居民的消费复苏态势,显示了中国超大规模市场优势,以及构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局释放的蓬勃动能。

  10月21日零点,2020天猫“双11”狂欢节预售开启。当日,薇娅和李佳琦销售额分别为53.2亿元和38.7亿元,很多“剁手族”更是在两人的直播间来回穿梭,不停买买买。

  “双11”电商大促还没到,阿里、京东、拼多多、苏宁等电商,早就提前一个月吹响了大战的号角。而单品的厂商也毫不示弱,新锐智能手机品牌真我率先“出招”,998元的5G新品,再次刷新了5G手机价格的最低纪录。

  当不少人还没从国庆、中秋双节“报复性”消费中缓过神来,被认为是全球最大网络购物节的“双11”就接踵而至。

  “金九银十”电商火爆

  天猫“双11”从10月下旬开始预热、预售是一贯策略,今年仍延续了这一做法,只不过,从11月1日开始,天猫“双11”的时间节点将更加细化。从“一波高潮”到“两波爆发”,从“品牌销量增长”到“服务于全社会”,变化中的天猫“双11”再次让众人眼前一亮。阿里巴巴方面预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家将受益。

  “去年‘双11’我就发现,天猫等电商平台为很多品牌带去了非常大幅度的增长。”在新消费浪潮推动下,一些本土商家已经不满足于当“看客”,重庆梁山鸡创始人杨艾祥告诉记者,餐饮企业要做大,地域和场地的限制是个大瓶颈,而建立在互联网基础上的电商平台,就是突破瓶颈,打破地域和场地限制的法宝。

  去年“双11”这天,重庆著名“网红店”李子坝梁山鸡入驻重庆盒马鲜生财富中心店,并在饿了么上推出“五折饭票”活动。三天时间,在14家线下门店同10余家饿了么外卖店铺一起,推出10000份11.11元的“疯狂剁手”菜品,获得天猫淘宝众多的年轻消费者疯抢。

  “这就是梁山鸡想要触达的目标消费群,现在我们一直在耐心培养线上市场,希望依靠天猫、淘宝、盒马,获得互联网加速度,把我们重庆特色推向全国。”杨艾祥如是说。

  中国企业联合会副研究员高蕊表示:“天猫‘双11’让我们的消费方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。”

  在激发消费热潮的同时,高蕊认为,天猫“双11”也为相关企业带来了更广阔的“钱景”:线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间,不但让消费者有更好的体验和更大的获得感,也让生产端和服务端的企业有了更好的成长空间。

  大数据显示,得益于社会消费强势复苏,提前启动的苏宁易购“双11”,迎来第一阶段的初战告捷。十一期间,苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%,由于家电、家装、手机等品类旺销带动,苏宁易购线上订单同比增长157%。双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发,预示着消费者的消费信心逐渐回复。

  提前抢位加入战局

  今年,美国知名项目管理研究杂志PM Network将“天猫双11”与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等并列,共称为世界上TOP50最有影响力的项目。“双11”不仅改变了人们购物的方式,而且打通了商业与娱乐。

  返宝宝作为社交电商的后起之秀,近日打出了百亿补贴、0元购、大额优惠券等口号,实打实地让利于消费者,试图成为网购第一站。苏宁易购已于9月28日提前启动了2020年“双11”,砸出50亿全品类补贴额度,投入1亿件超低热销爆款产品,出台价保延长至11月12日等政策,提前打响补贴战。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,苏宁易购此举可谓是有史以来启动“双11”最早的一次,有意与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗,提前抢位。

  当前,快手电商日活用户超过1亿,9月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极。作为顶级流量集合体,此次快手电商倾斜全网资源,打造集卡分1亿、整点红包雨两个全网级活动,为用户带来福利直降心动盛宴。

  2019年天猫“双11”创造的2684亿元交易额,让人记忆犹新。在成交额耀眼的光芒下,或许很多人忽略了另外一个关键数据,截至11月11日24时,物流订单量达到12.92亿单,势必会让商家服务、仓储物流、末端配送等环节面临极大的考验。

  国庆中秋小长假只是热身,而“双11”才是战事。伴随着顺丰10月10日升级快运品牌,家装家电市场潜伏着电商侧与物流端的风云涌动。不过,百世快运能否从顺丰、中通、德邦等口中抢食出电商大件市场,终结行业痛点,有待时间验证。

  每日优鲜运维总监周锋坦言,云服务商UCloud提前优化IT架构的承载能力,这是应对瞬时高并发流量的前提条件。从10月20日开始,每日优鲜的运维部门就已梳理促销活动指标,预估发券、流量等数据,从而保证在“双11”期间,一切交易尽在掌握。

  报复性消费“双11”可期

  国家统计局数据显示,今年中国消费规模有望达到45万亿元,预计是10%以上的增长,将超过美国成为全球最大的消费市场。

  中国经济三季度数据显示,GDP增长达到了4.9%,已经恢复到了往常的75%,结合一季度衰退6.8%,二季度增长3.2%来测算,整个前三季度,中国经济已经翻正,GDP正增长0.7%,这是一个非常可喜可贺的成绩。

  10月21日至31日,“2020京东11·11全球热爱季”开启预售期,在为期10天的时间里,消费者可以先付定金从容加购,还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。

  据悉,在“2020京东11·11全球热爱季”,京东将以超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”带来多重优惠、海量新品。

  10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,专家研判,今年直播电商整体规模将达10500亿元。今年“双11”,更多的消费需求将通过直播电商得到满足。淘宝直播MCN机构负责人新川表示,今年“双11”会有更多的商家加入到淘宝直播电商的赛道里,销量和增速会高于去年同期。

  国家税务总局相关负责人表示,我国居民的消费复苏态势,显示了中国超大规模市场优势,以及构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局释放的蓬勃动能。随着接下来的“双11”、“双12”以及元旦、春节假期的到来,家电市场又将迎来爆发,助力消费行业健康快速发展。

  稿源: 工人日报 )
  作者: )
  编辑: 曲晨辰 实习生 王雨飞 )
 
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